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长城影视股份公司(股票代码002071)日前公布了2015年上半年度报告,向市场及全体股东递交了一份靓丽的答卷:报告期内实现营业总收入2.04亿元,比上年同期增长67.30%,营业利润6,009万元,比上年同期增长36.44%,利润总额7,781万元,比上年同期增长40.26%;归属于上市公司股东净利润4,996万元,比上年同期增长26.63%。——这是长城影视股份公司布局的“内容+广告+实景娱乐”战略所带来的直接经济效益。长城影视股份公司优良的表现,正引起投资者,尤其是机构投资者的“深爱”。

长城影视股份公司对当下的市场有着自己的把握和分析。他们认为,影视文化创意所产生的影视文化产品,将辐射宣传、艺术和娱乐等领域。影视文化企业要把握好创意、艺术、技术、产业四大要素,所面临的机遇和挑战是前所未有的。2015年的市场竞争将更为复杂,但行业的繁荣发展和整合升级是不变的趋势,专业集中度仍有望继续提升。

2015年上半年,长城影视股份公司积极将“优质内容创作能力+优质的影视基地+广告融合效应”作为公司经营的主攻方向,使长城影视在行业内优势日益凸显,为公司聚力电视剧主业奠定了良好的基础。公司先后在诸暨等影视基地,拍摄了《母爱如山》、《镖王传奇》、《群英会》、《乞丐皇帝与大脚皇后传奇》等连续剧,积极打造符合市场需求的精品大剧。其中,《末代皇帝传奇》、《隋唐英雄之薛刚反唐》、《东北剿匪记》这三部连续剧,分别登陆安徽卫视、江苏卫视、甘肃卫视首轮上星播出,获得收视佳绩。作为现象级电视剧《隋唐英雄》5部共294系列的完结篇,《隋唐英雄之薛刚反唐》播出期间受到了广泛的关注与热议。另一部首轮上星剧《东北剿匪记》,作为长城影视股份公司和甘肃卫视合作的全年700集晚间黄金剧场首播剧目,创下了甘肃卫视收视率历史上的奇迹。

 

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长城影视股份公司拍摄的“精品剧”已经成为市场的佳话。

根据《浙江省 “牡丹奖”、“文化精品工程奖”获奖作品结果的公示通知》显示,长城影视的《东北剿匪记》凭借其高品质艺术价值荣获浙江省第二十五届“牡丹奖”。《地雷英雄传》由于对抗日主题把握到位、对平民英雄刻画细致和整部作品制作精良,而荣获“浙江省第十批文化精品工程”奖。

据悉,长城影视股份公司新剧《地雷英雄传》、《大玉儿传奇》取得发行许可证并符合收入确认条件,从而使公司2015第二季度电视剧业务产生的营业利润、利润总额、归属于上市公司股东的净利润增加较多。

值得一提的是,长城影视股份公司出品的古代传奇扛鼎巨制《大玉儿传奇》是继《隋唐英雄》系列之后又一历史传奇大剧。长城影集团董事长、长城影视股份公司董事长、国家一级作家赵锐勇先生亲自担纲该剧总编剧。

该剧以其独特的女性视角将自传式的叙述与那段英雄角逐的风云年代融合起来,使一个放弃爱情肩负天下的刚毅女子的传奇一生活灵活现,一曲波澜壮阔的草原英雄史诗回荡荧屏。该剧汇集两岸三地全明星阵容,后期制作班底精良。《大玉儿传奇》掀起前所未有的收视狂潮将成为现实。

 “一方面通过内容端横向扩展,进一步强化公司上游端‘精品剧’的优势;一方面努力通过一系列外延式并购,丰富下游端广告扩张的产业链。这样,我们才能确保可持续发展战略的落实。”长城影视文化企业集团董事长、长城影视股份公司董事长赵锐勇在分析公司发展时局侃侃而谈: “文化创意产业的谋利方式增加了广告这一途径,而且广告经营本身也渐渐地成为一种文化形态。因此,影视文化发展在带有高度组织化和专业化产业秉性的同时,绝不能忽视广告经营的独特功效。”   

“现在的‘公司经济’业已成为当前经济的主要特征。以美国时代华纳、迪士尼等大型影视文化跨国公司在国内外和不同行业间整合资源就可以看出,文化创意产业尤其是影视公司,只有通过不断完善产业链、提升产业链价值,企业才能越来越兴旺。” 赵锐勇说。

据了解,长城影视股份公司于2014年7月14日收购了浙江光线影视策划有限公司和上海胜盟广告有限公司。这两个广告公司在报告期内,分别为上市公司贡献约1,000万净利润,合计为上市公司贡献约2,000万的净利润。

2015年6月11日,长城影视股份公司向外界再一次发布了重大资产购买事项:西藏山南东方龙辉文化传播有限公司和上海微距广告有限公司的业绩,当月起纳入上市公司合并范围内。东方龙辉和上海微距增厚了公司2015年上半年度净利润,两公司合计可为公司2015年半年度增加约814万元净利润。

长城影视股份公司连续的收购行为,使浙江光线、上海胜盟、东方龙辉、上海微距等若干公司,在充分享有长城影视公司原有的优质资源的同时,各自都发挥协同效应,各类广告资源也都得到了充分发掘。因此,2015年上半年公司广告业务板块收入大幅增长,广告业务产生的营业利润、利润总额、归属于上市公司股东的净利润都相应增加。     

长城影视股份公司将广告业务作为板块运营,目前收购的广告公司类型包括电影院线广告代理、电视广告代理、社区户外广告三大种类,今后还计划收购数字营销类型的广告机构。公司方面表示,通过实现多方面的整合,公司能够提升整个业务板块的品牌整合营销能力,充分发挥影视剧植入广告与内容业务高度契合。为长城影视公司进一步拓展互联网、移动互联网的外延,形成多渠道投放、具有立体协同效应的业务生态系统埋下了伏笔。

长城影视股份公司坚定推进的“内容+广告+实景娱乐”战略所带来的直接效益,在市场上引起了积极反应。申万基金、安邦资产管理、财通证券、华泰证券、嘉实基金、南方基金、兴业证券、招商证券、光大证券、海通证券、天安财险、渤海证券……一批又一批机构对公司基本经营情况及发展战略调研后表示:长城影视股份公司意图打造“文化+影视”平台,已经占据了内容资源段的优势,同时为影视业务的布局拓展了新媒体渠道。以公司目前拥有的一系列编剧、制片、导演、发行、广告等专业人才,有望在影视行业提升竞争力。必将促使该公司股权结构发生积极的变化。

据半年报披露,长城影视股份公司前十大流通股东名单中有两家资本管理专业机构在2015年上半年悄然“进驻”。分别是鹏华资产-浦发银行-鹏华资产福慧1号资产管理计划和南方资本-广发银行-南方高览权益3号资产管理计划。

根据调查得知,在国内金融业务建立行业领先地位的上海鹏华资产管理(集团)有限公司(鹏华资产),是专注于文化产业发展、将金融投资理财与文化企业投资相结合、积极打造“金融与文化相结合的理财新模式”的业内“翘楚”。他们在资本市场上寻寻觅觅,终于将目光投向了长城影视,成为该公司的十大股东之一。南方资本管理有限公司(南方资本)是全国积极开拓与资产证券化、打造新平台新机制,支持实体经济发展的“佼佼者”。此次南方资本也将业务触角深深嵌入长城影视,跻身长城影视十大流通股东行列。

最令人惊讶的是,除两家专业资本管理投资机构外,天安财产保险股份有限公司也首度现身,悄然成为长城影视股份公司前10位大股东。截至2015年二季度末,天安财产保险股份有限公司—保赢1号已持有长城影视公司2,233,203股。  

一位券商分析师透露,像鹏华资产、南方资本、天安财产保险这些超级投资机构,在投资风格上注重价值,偏中长线持有,在偏好上倾向于新兴领域的“龙头”公司。此次他们的做法,也从侧面印证了长城影视股份公司在国内影视行业的地位和影响力在不断提升。